Blog Haber

Lüks moda markaları NFT koleksiyonlarını piyasaya sürdükçe kültür blockchain ile birleşiyor

Lüks moda markaları NFT koleksiyonlarını piyasaya sürdükçe kültür blockchain ile birleşiyor
Bu haber 26 Ekim 2021 - 14:00 'de eklendi ve 30 views kez görüntülendi.

Bu yıl kripto pazarına mâni olmayan tokenlerin (NFT) hakim olması şaşırtıcı değil. Gelişen dijital varlık sınıfı, 2021’in ilk altı ayında 2,5 milyar doların üzerinde satış üretti ve dünya genelinde sanatçılar, markalar ve içerik oluşturucular için duyulmamış finansal kazançlar sağladı.

Dünya, artırılmış gerçeklik tarafından tanımlanan bir geleceğin vizyonlarına doğru yaklaşırken, metaverse’lerin yükselişi NFT’lerin benimsenmesini de etkiledi. Bu nedenle, NFT’ler kültürün teknoloji ile yakınsamasını daha da göstermektedir ve bu da bir dizi ana endüstri üzerinde etkiye sahiptir.

Kültürü ve toplumu sergilemek

Spesifik olarak konuşursak, milyon dolarlık lüks moda sektörü NFT’leri dikkate almaya başladı. Dolce & Gabbana ve Jimmy Choo gibi üst düzey moda markaları yakın zamanda kendi NFT koleksiyonlarını piyasaya sürerken, tasarımcı Rebecca Minkoff 2021 New York Moda Haftası sırasında bir NFT koleksiyonu yaratan ve sergileyen ilk Amerikalı kadın tasarımcı oldu.

Magnetic Capital’in genel müdürü ve moda odaklı merkezi olmayan özerk bir kuruluş olan Red DAO’nun üyesi olan Megan Kaspar, Cointelegraph’a modanın en ilginç NFT kategorilerinden biri olduğuna inandığını söyledi:

“Dünyanın en büyük endüstrilerinden biri olan moda endüstrisi, pandemi öncesinde küresel yıllık gelirde 2,5 trilyon dolar üretti. Red DAO’nun dijital NFT modası hakkındaki tezi, modanın dijitalleşmesi ve sunulan yeni yetenekler nedeniyle önümüzdeki yirmi yılda küresel gelirlerin en az iki katına çıkma potansiyelini içeriyor.”

Moda endüstrisi için NFT’ler hala çok erken bir kavram olsa da Kaspar, günümüzde fiziksel modanın sınırlamaları olduğunu açıkladı. Örneğin, lüks moda ürünlerinin her zaman ikincil bir perakende piyasa değerine sahip olacağını, ancak bir ürün zamanla azaldıkça öğelerin değerini kaybettiğine dikkat çekti.

Yine de dijital moda parçaları, yüksek oranda arandıkları takdirde katma değer artışı potansiyeli ile her zaman bozulmadan kalacaktır. Kaspar, yakın zamanda sanal NFT kazançları ve diğer aksesuarlarla spor yaptığı bir video röportajında ​​gösterdiği gibi, dijital NFT moda parçalarının sanal olarak da giyilebileceğini söyledi.

Kaspar ayrıca, somut moda parçalarından farklı olarak, dijital ürünlerin müşteriyi elde tutma ve topluluk katılımı için teminat olarak kullanılabileceğini belirtti. Kaspar, üst düzey tasarımcıların şu anda tüketicilerle sınırlı etkileşime sahip olduğunu belirtti: “NFT’ler, fiziksel öğeleri kullanmak veya yaklaşan moda indirimlerinin kilidini açmak için kullanılabilir. Ayrıca özel etkinliklere erişim sağlayabilirler.” Tasarımcılar, dijital cüzdanlar aracılığıyla müşterilerle neredeyse e-posta gibi iletişim kurabilecekler” dedi.

Kaspar, bu kullanım durumlarının henüz çok erken olduğunun farkında olsa da, daha fazla markanın sonunda bu tür faydaları elde etmek için NFT’ler oluşturmaya başlayacağına inanıyor. Ancak şimdilik, birkaç yenilikçi lüks ve haute couture moda markasının şimdiden NFT’lerin potansiyelini göstermeye başlamış olması dikkate değer.

Kaynak: UNXD ve Dolce & Gabbana

Vogue Arabia’nın Dubai merkezli yayıncısı ve Dolce & Gabbana’nın dokuz parçalı NFT koleksiyonu için tüm dijital varlıkları tasarlayan bir yaratıcı ve küratör platformu olan UNXD’nin kurucusu ve CEO’su Shashi Menon, Cointelegraph’a ekibinin doğrudan Dolce & Gabbana’ya yaklaştığını söyledi. Nisan ayında bir NFT koleksiyonu başlatma fikriyle.

Menon, fırsatın hem lüks moda sektörünü hem de kripto dünyasını anlama noktasından bağlamlaştırıldığını paylaştı. “Yıllardır her ikisinde de yer alıyoruz ve sunabileceğimiz benzersiz bir bakış açısına sahip olduğumuzu düşünüyoruz” dedi. Menon, hem moda hem de NFT’lerin “nihayetinde kültürel ifade biçimleri” olduğuna dikkat çekerek, NFT’ler ve moda hakkındaki hikayenin teknolojiden değil kültürle ilgili olduğuna inanıyor.

Kültür, bir markanın bakış açısından en önemli unsur olsa da, blok zinciri teknolojisi, değişmezlik ve köken gibi NFT’lerin elde ettiği benzersiz faydaları sağlamada kritik bir rol oynar. Örneğin Menon, Dolce & Gabbana’nın “Collezione Genesi” olarak bilinen NFT koleksiyonunun birkaç nedenden dolayı tarihi olduğunu açıkladı:

“Derin bir köken var – burada ilk NFT koleksiyonunu yaratan dünyanın ikonik lüks markalarından birine sahiptik ve kurucular/adaşım tasarımcılar tarafından kişisel olarak tasarlandı. Koleksiyonda yalnızca dokuz öğe bulunduğundan, son derece nadirdir. Bu parçalar bir kez yapıldı ve bir daha yapılmayacak.”

Menon, fiziksel kreasyonlarda kullanılan işçilik ve malzemelerin mükemmel olduğunu ve bunun da dijital sanat eserlerine çok fazla zaman harcanması anlamına geldiğini sözlerine ekledi. “Yoğun fotogerçekçi bir sonuç elde etmek için tekstüre, kumaşlara, aydınlatmaya, gölgelere, yansımalara ve fiziğe ilişkin en küçük ayrıntıları saplantı haline getirdik. Elbiseler ve takım elbiselerde Murano camı ve Swarovski kristalleri bulunurken, taçlar gümüşten yapılmış, altın ve paladyumla kaplanmış ve güzel yakutlar, safirler ve pırlantalar içeriyordu” dedi.

Dolce & Gabbana tarafından tasarlanan Gold Glass Dress NFT. Kaynak: UNXD ve Dolce & Gabbana

Dijital moda parçalarının en büyük faydalarından biri, sanal dünyaya getirebilecekleri deneyimdir. Menon ayrıntılı olarak şunları söyledi:

“Genesis sahiplerinin faydaları, daha önce yapılmamış bir şekilde dijital ve fiziksel dünyalar arasında köprü kuruyor. Gerçekten özel bir sonuç yaratmak için metaverse giyilebilir cihazlar, ürünlerle fiziksel fayda ve özel erişim/deneyimler aracılığıyla dijital fayda sağlıyoruz.”

Konsept fütüristik kalsa da satışlar etkileyiciydi. Dolce & Gabbana 30 Eylül’de dokuz parçalı NFT koleksiyonunu, bazı fiziksel couture parçalarının yanı sıra toplam 1.885.719 Ether’e (ETH) sattığını duyurdu; bu, o zamanlar yaklaşık 5,7 milyon dolara eşdeğerdi.

Kaspar, Red DAO’nun fiziksel versiyonuyla birlikte gelen “The Doge Crown” için açık artırmayı kazandığını belirtti. Red DAO, satış sırasında 423,5 ETH veya 1,27 milyon dolar ödedi. Organizasyon ayrıca tamamen dijital olan iki “İmkansız” ceketi de kazanarak toplam harcamasını yaklaşık 1,9 milyon dolara çıkardı.

Dolce & Gabbana tarafından tasarlanan “The Doge Crown”. Kaynak: UNXD ve Dolce & Gabbana

Kaspar, “Doge” rütbesinin (seçilmiş bir devlet başkanında olduğu gibi) köklerinin Dogecoin (DOGE) ile birlikte İtalya’da olduğu gerçeği göz önüne alındığında, “The Doge Crown”u kazanmanın Red DAO için heyecan verici bir an olduğunu açıkladı. . Kaspar, “Zaten Dogecoin’i tanıtan çok sayıda ünlü bize ulaştı ve yaklaşan etkinliklerde tacı takmamızı istedi” dedi.

Dolce & Gabbana’nın Genesis koleksiyonuna ek olarak, lüks moda aksesuarları markası Jimmy Choo, yakın zamanda New Yorklu sanatçı Eric Haze ile işbirliği içinde bir NFT girişimi başlattı. Koleksiyon, satın alınabilirlik temasını destekleyen 8.888 “gizemli kutu” içeriyor.

Jimmy Choo x Eric Haze Gizemli Kutu. Kaynak: Ucollex

Ayrıca koleksiyon için üretilen sneaker’ın dijital versiyonu geçtiğimiz günlerde Binance platformunda ihaleye sunuldu. Müzayededen elde edilecek tüm kâr, savaştan kurtulan kadınlara yardım eden bir kuruluş olan “Women for Women International”ı desteklemek amacıyla Jimmy Choo Vakfı’na bağışlanacak.

Jimmy Choo koleksiyonunun lansmanının arkasındaki NFT platformu olan Ucollex’in CEO’su Robert Tran, Cointelegraph’a, Haze’in imza senaryosunun bir tuvaline karşı dönen spor ayakkabı NFT’nin yalnızca dijital olarak var olduğunu söyledi. Bununla birlikte, müzayedede en yüksek teklifi veren, sınırlı sayıda elde boyanmış bir spor ayakkabı da alacak.

Kültür temasına sadık kalan Tran, bu işbirliğinin modayı sanatla ve sokak kültürünün evrimini farklı dünyalardan yaratıcı zihinlerin deneysel bir buluşmasında harmanladığını ekledi:

“Çıkıştığı sabah tükenen sınırlı sayıdaki ‘Be@rbrick’te görüldüğü gibi, toplanabilirlik kavramı işbirliğinde güçlü bir tema. Bu nedenle, markanın NFT sohbetine girmesi için zamanlama doğru geldi ve New Yorklu sanatçı Eric Haze’in yaratıcılığını ve Jimmy Choo’nun tasarımlarını yeni bir kitleyle konuşan dijital koleksiyon ürünleri olarak güçlendirdi. Dijital ve fizikselin kaynaşması yalnızca etkisini artırmaya devam edecek.”

Ana akım moda NFT’lerine hazır mı?

Bugün kesinlikle dijital moda ile ilgili bir takım faydalar olsa da, konsept hala erken gelişme aşamasındadır. Facebook ve TikTok gibi sosyal medya platformları metaverse yeteneklerine yatırım yapmaya devam ettikçe, endüstri uzmanları moda NFT’lerinin giderek yaygınlaşacağını tahmin ediyor.

Örneğin, Tran, metaverse’lerin uzaktan çalışma toplantıları yoluyla ana akıma zaten tanıtıldığına dikkat çekti. Buna karşılık, kitlesel NFT’nin benimsenmesinin çok uzak olmadığına inanıyor: “Tartışma olmamalı, endüstri sadece patlamaya devam edecek. Defilelerin dijital olarak yapıldığı ve sergilenen bu öğelerin haklarının tamamen dijital kullanım için teklif edilip satıldığı bir gün gelecek.”

Jimmy Choo x Eric Haze, Chasing Stars Müzayedesi. Kaynak: Ucollex

Menon, bu kavramların bugün evrensel olarak uygulanabilir olmasa da gelecekte norm haline geleceğini sözlerine ekledi. Moda markalarının ve süreklilik ile ilgilenen diğer işletmelerin, ilerleyen hedef kitleleri için NFT’ler oluşturmak isteyeceğine dikkat çekti. Menon, topluluk katılımı açısından, Dolce & Gabbana’nın yakın gelecekte piyasaya sürülecek olan “DGFamily” olarak bilinen kendi NFT topluluğunu başlatmayı planladığını söyledi.

Eğitim hala gerekli

Daha fazla markanın güncel kalmak için NFT’ler oluşturmak isteyeceğini varsaymak güvenli olsa da, Kaspar, moda markalarının ve tasarımcıların sadece pazar paylarını elde etmek için NFT yutturmacasına atladıkları bir eğilime de tanık olduğumuza dikkat çekti. Bunu akılda tutarak, çoğu markanın giyilebilir dijital modanın gücünü ve NFT’lerin sağlayabileceği tüm özellikleri hala tam olarak anlamadığına inanıyor.

Örneğin Kaspar, lüks modayı dijitalleştirmenin daha az tartışılan yıkıcı bir özelliğinin, bu öğeleri merkezi olmayan finans akıllı sözleşmelerinde teminat olarak kullanma yeteneği olduğunu paylaştı: “Bunların tümü, akıllı sözleşmelere bağlı blok zincirindeki NFT’ler olacak. Bu teknolojinin sağladığı şey bu.”

Moda NFT’lerinin erken dönem doğası göz önüne alındığında, Kaspar bu fırsatın aynı zamanda bir eğitim bileşeniyle birlikte geldiğini belirtti: “Nasıl dahil edileceğimi öğrenmek için beni arayan moda markalarım var. Dolce & Gabbana’nın yaptıklarının ilerici olduğunu ve diğer markalara öncülük edeceğini düşünüyorum.”